二是要在提高高速公路公益廣告制作水平上下功夫。盡管我們已經(jīng)展開了公路公益廣告的制作和宣傳，但我們不熟 悉、不懂得、不了解的東西還很多。要開展這方面的研究，進(jìn)一步探索廣告制作的一般規(guī)律和公路公益廣告制作的特殊規(guī)律，取得一批有價值的理論成果，并用以指 導(dǎo)我們提高創(chuàng)作水平。要引導(dǎo)專業(yè)創(chuàng)作人員善于從我們推出的優(yōu)秀作品中汲取營養(yǎng)，借鑒他人的成功經(jīng)驗，創(chuàng)作出思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的高速公路公益廣 告精品。
三是要在建立高速公路公益宣傳廣告長效機制上下功夫。目前，我國高速公路廣告企業(yè)發(fā)布公益廣告的數(shù)量還不多，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大 眾傳播的需求，許多企業(yè)存在舍不得投入、有了好作品也不愿意發(fā)布、即便發(fā)布也騰不出好位置的問題。為形成更好的公路文明氛圍，使優(yōu)秀作品更加廣泛地傳播， 我們由衷地希望各地的高速公路廣告企業(yè)承擔(dān)起自身應(yīng)盡的責(zé)任，為創(chuàng)建更加符合時代特征的公路文明貢獻(xiàn)自己的力量。
谷秀英還高度贊揚了中 國公路學(xué)會在本次大賽中所發(fā)揮的作用，她說，中國公路學(xué)會作為我國公路交通行業(yè)組織較健全、學(xué)科分布較廣泛、較有影響力、較具權(quán)威性的學(xué)術(shù)團體，組織這樣 的活動，對實現(xiàn)交通職工思想道德素質(zhì)明顯提高、交通行業(yè)凝聚力明顯增強、交通社會形象明顯改善的交通運輸系統(tǒng)精神文明建設(shè)目標(biāo)具有重大意義。希望中國公路 學(xué)會今后在這方面繼續(xù)努力，為不斷推動公路公益廣告事業(yè)取得新進(jìn)展新成果，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)、促進(jìn)社會主義和諧社會建設(shè)作出新的更大的貢獻(xiàn)！
“海寧中國皮革城杯”首屆中國公路公益廣告大賽由中國公路學(xué)會主辦、深圳高速公路股份有限公司支持、深圳高速公路廣告有限公司承辦，同時，大賽還獲得了中國公路學(xué)會高速公路廣告聯(lián)盟近百家成員單位的全力支持。
“海寧中國皮革城杯”首屆中國公路公益廣告大賽發(fā)端于2009年8月27日至28日在寧夏**銀川市召開的中國公路學(xué)會高速公路廣告聯(lián)盟一屆二次工作會 議。在這次會議上，“首屆中國公路公益廣告大賽”評審辦法等細(xì)節(jié)逐一確定。2009年9月8日，“海寧中國皮革城杯”首屆中國公路公益廣告大賽”正式開 賽。
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